Como abrir agência de marketing digital em SP

Para saber como abrir agência de marketing digital em São Paulo, a resposta curta é: a empresa é uma ME no Simples Nacional, porque a atividade não está no MEI. São seis passos, e no Simples o imposto depende da relação entre a folha e a receita.

Abaixo estão o tipo de empresa que costuma servir, os passos na ordem, as licenças que se aplicam em São Paulo, como o imposto do ramo tende a funcionar e os erros que mais atrasam a abertura.

Qual tipo de empresa abrir para agência de marketing digital

Não há MEI para a atividade. O IBGE descreve o 7311-4/00, agências de publicidade, como criação e produção de campanhas e colocação de material em nome de clientes, e o 7319-0/04 como consultoria em publicidade e propaganda. Não encontrei ocupação com esses códigos no Anexo XI.

Agência que também cria sites ou desenvolve sistemas tem outras atividades no cadastro. A criação de páginas eletrônicas está citada no art. 18, § 5º-D, VI, da LC 123.

Com receita maior, equipe ou sócio, o caminho é a ME. A microempresa tem receita de até R$ 360.000 por ano (LC 123, art. 3º, I). Com um dono só, o formato costuma ser a SLU; com sócios, a LTDA, e a diferença está em Sociedade limitada unipessoal: abrir empresa sozinho como SLU ou montar uma Ltda.

Passo a passo: Como abrir agência de marketing digital em São Paulo

Consulta de viabilidade: a Prefeitura diz se o endereço aceita a atividade. Veja Consulta de viabilidade da empresa: o que checa e o que fazer se negar.
Registro na Junta Comercial (JUCESP), com o contrato social ou o requerimento de empresário.
CNPJ na Receita Federal, no mesmo fluxo do registro. Na empresa em início de atividade, a opção pelo Simples Nacional é pedida junto com a inscrição no CNPJ, pelo Portal Redesim (Resolução CGSN 140/2018, art. 6º, § 5º).
Inscrição municipal (CCM): CCM em São Paulo: a inscrição municipal da empresa, passo a passo.
Licença de funcionamento (ALF) e as licenças próprias do ramo, descritas na seção seguinte.

Agência pode funcionar em escritório virtual ou coworking. Confira na viabilidade se o endereço aceita a atividade e se o contrato do espaço permite o registro.

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Licenças para abrir agência de marketing digital em São Paulo

A licença municipal é o Auto de Licença de Funcionamento (ALF). Pela Prefeitura de São Paulo, o ALF de baixo risco sai pelo Portal Empreenda Fácil quando a atividade está no Anexo I do Decreto 57.298/2016 ou no Decreto 58.419/2018 e o imóvel se enquadra nas subcategorias de uso nR1, nR2, Ind-1a ou Ind-1b.

Também é preciso que a edificação tenha até 1.500 m² ou que a empresa ocupe até 500 m². Fora disso, o pedido vai à Subprefeitura, e o resumo está em Alvará de funcionamento em São Paulo: como funciona o ALF e o baixo risco.

Agência de marketing é atividade de baixo risco na maior parte dos casos, e a licença depende do enquadramento do endereço. Endereço fiscal em escritório virtual está em Endereço fiscal e escritório virtual: o que considerar antes de escolher.

A licença do Corpo de Bombeiros segue o Decreto Estadual 69.118/2024: o art. 3º define o AVCB e o CLCB, e o art. 15, V, diz que cabe ao proprietário ou usuário providenciar e manter vigente a licença, salvo os casos de dispensa. As licenças além do alvará estão em Licença da Vigilância Sanitária e AVCB: o que vem além do alvará.

Para o serviço, a ME e a EPP do Simples emitem a nota pelo padrão nacional da NFS-e desde 01/11/2026 (Resolução CGSN 191/2026). O município pode ter calendário próprio de transição, e o resumo está em NFS-e nacional obrigatória para ME e EPP do Simples a partir de 1º de novembro de 2026.

Quanto custa abrir agência de marketing digital em São Paulo

As taxas oficiais variam com o tipo de empresa, o órgão e o tamanho do imóvel, e mudam por ato de cada órgão. Por isso esta página não traz valores: a conta de registro, licenças e certificado digital está em Quanto custa abrir uma empresa em São Paulo: as taxas de 2026.

Fora as taxas, o que mais pesa no começo de uma agência são as ferramentas e assinaturas de software e a equipe. O investimento em estrutura física costuma ser pequeno.

Qual regime tributário agência de marketing digital tende a usar

A LC 123, art. 18, § 5º-I, X, cita jornalismo e publicidade entre as atividades do Anexo V, e o § 5º-J manda essas atividades ao Anexo III quando a folha dos 12 meses chega a 28% da receita.

Verba de anúncio paga pelo cliente direto à plataforma não é receita da agência. Se a verba passa pela conta da agência, o contrato e a nota precisam separar o repasse.

Na primeira faixa, para receita de até R$ 180.000 em 12 meses, a alíquota nominal é de 6,00% no Anexo III e de 15,50% no Anexo V (LC 123, Anexos III e V). A regra da folha mora em Fator R: como calcular e descobrir se a sua empresa está no anexo certo, e a escolha do regime na abertura em Qual regime tributário escolher na abertura da empresa: Simples, Presumido ou Real.

Erros mais comuns ao abrir agência de marketing digital

O primeiro erro é receber a verba de anúncio do cliente e emitir nota pelo total. O DAS incide sobre dinheiro que só foi repassado à plataforma.

O segundo é montar a equipe toda com freelancers PJ e esperar o Anexo III. Pagamento a outro CNPJ não conta para a folha.

O terceiro é escolher só o código de consultoria e criar sites. O cadastro precisa de todas as atividades.

Como a WJR ajuda a abrir agência de marketing digital

A WJR é um escritório de contabilidade na Mooca, em São Paulo, com mais de 30 anos de experiência e atendimento presencial e online (Quem somos: a WJR Contabilidade, na Mooca desde 1995). O primeiro passo é o Diagnóstico WJR, gratuito e sem compromisso. Outras atividades estão em Cnae.

A abertura pode ser gratuita, dependendo da análise feita no Diagnóstico WJR. O serviço de abertura está em Abrir empresa em São Paulo do jeito certo, do primeiro passo ao CNPJ ativo, e a rotina do ramo depois de aberto está em Contabilidade para agências de marketing: fee, projeto, mídia e equipe. O registro na Junta, passo a passo, está em Registro na Jucesp: como abrir empresa passo a passo.

Perguntas frequentes

Agência de marketing digital pode ser MEI?+

Não. Não encontrei ocupação de agência ou consultoria em publicidade no Anexo XI. O caminho é a ME.

Agência paga pelo Anexo V?+

Segue a regra da folha: Anexo V abaixo de 28% da receita, Anexo III a partir de 28% (LC 123, art. 18, § 5º-I, X).

Verba de anúncio é receita da agência?+

Se o cliente paga direto à plataforma, não. Se passa pela agência, o contrato e a nota precisam separar o repasse.

Qual CNAE usar?+

O 7311-4/00 para agência que cria e veicula campanhas, ou o 7319-0/04 para consultoria em publicidade.

Posso abrir em escritório virtual?+

Pode, se o endereço aceitar a atividade na viabilidade e o contrato do espaço permitir o registro.

Freelancer PJ conta na folha?+

Não. Só salários, pró-labore e encargos entram na folha do Simples.

Como abrir agência de marketing digital em São Paulo