CNAE para empresa de marketing direto: 7319-0/03

O CNAE para empresa de marketing direto é o 7319-0/03, que na tabela do IBGE cobre a publicidade por mala direta, por telefone e em visitas de representantes. Quando a empresa também prepara, sela e despacha a correspondência, a subclasse 8219-9/99 entra como secundária, e a tributação no Simples tende a seguir a regra da publicidade, com Fator R.

Qual é o CNAE para empresa de marketing direto?

A subclasse 7319-0/03 tem o nome "Marketing direto". Segundo as notas do IBGE, ela compreende a publicidade por mala direta, por telefone e em visitas de representantes, com exemplos como laboratórios farmacêuticos e empresas de produtos de beleza. Entre as atividades listadas aparecem serviços de marketing direto, marketing promocional, publicidade por mala direta, publicidade por telefone e telemarketing sem comercialização de mercadorias.

Esse é o código do negócio que pensa, segmenta e executa a campanha de contato direto com o cliente final. Se a sua empresa monta a lista, escreve a peça, dispara a ação e mede a resposta, a 7319-0/03 é a atividade principal mais coerente.

A tabela não traz um item literal para e-mail marketing ou disparo de SMS. A descrição mais próxima é a publicidade por mala direta e por telefone. Por isso, o objeto social precisa explicar com clareza o que a empresa faz, para o código e o texto contarem a mesma história. O passo a passo para escrever o objeto está em Como escolher o CNAE: principal, secundários e o que o código muda na sua empresa.

Quando a 8219-9/99 entra como código secundário

A 8219-9/99 trata da preparação de documentos e de serviços de apoio administrativo. As notas dela incluem o preenchimento de formulários, a colocação de selos e o despacho de correspondência, inclusive de material de publicidade, e a lista de atividades traz o envio de correspondência por mala direta.

Há um ponto de atenção que vale saber antes de abrir o CNPJ. A nota da 7319-0/03 diz que ela não compreende os serviços de despacho de correspondência de material de publicidade e remete esse serviço à subclasse 8299-7/99. Já a 8219-9/99 menciona o despacho de correspondência de material de publicidade entre as atividades que compreende.

Na prática, se a operação física de envelopar, etiquetar e postar é parte relevante da receita, o contador confere qual das duas descrições casa melhor com o serviço e com a nota fiscal emitida. Se o envio é só um detalhe da campanha, a 7319-0/03 sozinha costuma bastar.

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Marketing direto e mala direta: o que muda entre as páginas

O site da WJR tem uma página sobre CNAE para marketing direto e mala direta: o código e o que fica de fora, com foco na atividade em si. Esta página olha para a empresa de marketing direto como negócio: quais códigos combinar, como fica o regime e o que conferir quando a operação cresce e passa a ter equipe de atendimento.

Se a sua empresa faz ligações ativas para vender produto em nome de terceiros, o enquadramento pode se aproximar de call center. Vale ler CNAE para call center e telemarketing: o 8220-2/00, o marketing direto e a cobrança têm códigos diferentes para comparar. A diferença entre divulgar e vender muda o código e pode mudar o anexo.

Empresa de marketing direto pode ser MEI?

Não. A subclasse 7319-0/03 não aparece no Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018, que lista as ocupações permitidas ao MEI. A 8219-9/99 aparece só para a ocupação "digitador(a) independente", que não cobre criação nem execução de campanha.

Quem começa sozinho nesse ramo abre como microempresa, normalmente no Simples Nacional. A escolha entre empresário individual, SLU ou LTDA depende de ter ou não sócio e de como você quer proteger o patrimônio pessoal.

Como fica no Simples Nacional

O art. 18 da LC 123/2006, no § 5º-I, inciso X, coloca "jornalismo e publicidade" entre as atividades tributadas no Anexo V. O § 5º-J manda essas mesmas atividades para o Anexo III quando a folha de salários dos últimos 12 meses for igual ou superior a 28% da receita bruta. É o chamado Fator R.

Marketing direto é publicidade na própria descrição do IBGE, por isso tende a seguir esse caminho. A regra completa do cálculo mora em Fator R: como calcular e descobrir se a sua empresa está no anexo certo, e as faixas do anexo mais caro estão em Anexo V do Simples Nacional: quem está nele e quanto se paga de verdade.

Se a empresa usar a 8219-9/99 como secundária, essa receita não aparece nas listas dos §§ 5º-C e 5º-I e tende ao Anexo III. Cada receita é declarada no PGDAS-D pela atividade que gerou a nota, e o contador separa uma da outra.

O que conferir antes de abrir ou alterar o CNPJ

O objeto social descreve a campanha (mala direta, telefone, representantes) e, se houver, o envio físico.
A atividade principal é a que gera mais receita, não a que soa melhor.
A folha de pagamento, incluindo o pró-labore, entra no cálculo do Fator R.
Listas de contato com dados pessoais pedem cuidado com a LGPD na coleta e no uso.
O município confere a atividade antes de liberar a inscrição e o alvará.

Para a parte de abertura e registro, o serviço está em Abrir empresa em São Paulo do jeito certo, do primeiro passo ao CNPJ ativo. Para o acompanhamento mensal do regime, veja Contabilidade Simples Nacional para quem quer pagar o justo. Agências que fazem várias frentes de comunicação encontram mais conteúdo em Contabilidade para agências de marketing: fee, projeto, mídia e equipe.

Como a WJR ajuda

A WJR é um escritório de contabilidade na Mooca, em São Paulo, com mais de 30 anos de experiência e atendimento presencial e online (Quem somos: a WJR Contabilidade, na Mooca desde 1995). O primeiro passo é o Diagnóstico WJR, gratuito e sem compromisso, com resposta em algumas horas. Outras atividades estão em Cnae.

Perguntas frequentes

Posso usar o CNAE 7319-0/03 para e-mail marketing?+

A tabela do IBGE não cita e-mail de forma literal. A descrição mais próxima é a publicidade por mala direta, então o código costuma servir quando o e-mail é parte de uma campanha de contato direto. Descreva a atividade com clareza no objeto social.

Telemarketing entra na 7319-0/03?+

Entra o telemarketing sem comercialização de mercadorias, que é item listado pelo IBGE na subclasse. Se a ligação serve para vender produto ou atender cliente em nome de outra empresa, o enquadramento pode ser de call center.

Empresa de marketing direto paga Anexo V?+

Paga Anexo V quando a folha dos últimos 12 meses fica abaixo de 28% da receita. Com folha igual ou superior a 28%, vai para o Anexo III, pelo § 5º-J do art. 18 da LC 123.

Preciso de dois CNAEs para mala direta?+

Só se o envio físico for um serviço relevante e cobrado à parte. Nesse caso a 8219-9/99 entra como secundária, e cada receita é declarada pela atividade que gerou a nota.

Quem trabalha sozinho pode abrir como MEI?+

Não, porque a 7319-0/03 não está no Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018. O caminho é abrir microempresa, em geral no Simples Nacional.

CNAE para empresa de marketing direto: código, Simples e o que conferir