CNAE para gestor de tráfego: o código de quem opera campanha e o de quem só aconselha

CNAE para gestor de tráfego: quem cria e opera campanha paga para clientes parte do 7311-4/00, agências de publicidade, cuja nota do IBGE cobre a colocação de material publicitário na internet em nome do cliente. Quem apenas orienta usa o 7319-0/04, consultoria em publicidade, e nenhum dos dois consta do Anexo XI do MEI.

"Gestor de tráfego" é nome de mercado, e não existe subclasse com esse título. O cadastro descreve o que a empresa faz, e esta página mostra quais descrições do IBGE chegam mais perto. A rotina de quem vive disso está em Contabilidade para gestores de tráfego: verba de mídia, fee e nota fiscal.

Quais são os CNAE para gestor de tráfego?

Conferidos na tabela do IBGE e no Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018:

• 7311-4/00, agências de publicidade: criação e produção de campanhas e colocação de material publicitário em jornais, revistas, rádio, televisão, internet e outros veículos, em nome de clientes. A lista inclui lançamentos publicitários de produtos digitais.
• 7319-0/04, consultoria em publicidade: assessoria e consultoria em marketing, em branding e na divulgação de produtos.
• 6319-4/00, portais e provedores de conteúdo: a lista do IBGE traz a "gestão e medição de tráfego digital na internet (web)" e a gestão de conteúdo de redes sociais para terceiros.
• 7490-1/04, intermediação e agenciamento de serviços e negócios: a lista inclui a divulgação de serviços na internet por afiliados digitais.

Quem apenas orienta, sem operar as contas de anúncio, está mais perto do 7319-0/04: a lista do IBGE traz assessoria em marketing, consultoria em publicidade e assessoria na divulgação de produtos.

Quem trabalha com lançamentos de infoprodutos encontra a referência na própria lista do 7311-4/00, que cita as "agências de lançamentos publicitários de produtos digitais". O dono do infoproduto, que vende o curso, é outro caso, tratado em Contabilidade para infoprodutores: CNAE, anexo e a nota de cada venda.

O 6319-4/00 merece leitura cuidadosa. A expressão "tráfego digital" está na lista dele, mas a nota do IBGE coloca a colocação de anúncios em nome do cliente no 7311-4/00. Qual dos dois descreve a sua operação é uma decisão para o contador, com o contrato na mão.

O gestor de tráfego pode ser MEI?

Não. Os quatro códigos acima não constam do Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018, a lista fechada de ocupações do MEI. O que a área tem no anexo são ocupações estreitas, como o promotor de vendas independente (7319-0/02), que o IBGE descreve como panfletagem e promoção no ponto de venda.

Quem trabalha sozinho e fatura com nota precisa abrir microempresa. Quem já é MEI e vê o negócio mudar de natureza encontra o roteiro em Como passar de MEI para ME: motivo, prazo e a ordem certa de fazer.

O que o código muda no imposto?

A LC 123/2006 lista "jornalismo e publicidade" no §5º-I, inciso X, do art. 18, e "consultoria" no inciso IX, ambos com tributação pelo Anexo V. Pelo §5º-J, a receita passa ao Anexo III quando a folha dos últimos 12 meses é igual ou superior a 28% da receita bruta.

Para o gestor sem empregados e com retirada baixa, a folha tende a ser pequena. A conta completa, com o pró-labore entrando no cálculo, está em Fator R: como calcular e descobrir se a sua empresa está no anexo certo.

O gestor que atua dentro de uma agência maior, com site e design na mesma empresa, tem um desenho de receitas mais amplo, descrito em CNAE para agência de marketing digital: o código de agência e os que completam o cadastro.

O que conferir antes de abrir como gestor de tráfego?

Esta página não afirma exigência de conselho profissional nem de licença específica para o gestor: não há fonte oficial aberta que a confirme ou descarte. O cadastro pede endereço compatível e inscrição municipal, e quem trabalha de casa deve ler Abrir empresa em casa: quando o endereço residencial pode ser a sede.

A verba de anúncio que o cliente deposita para a plataforma não é o assunto desta página. O tratamento contábil está no segmento, em Contabilidade para gestores de tráfego: verba de mídia, fee e nota fiscal.

Qual o erro mais comum de quem escolhe o código?

O erro mais comum é confundir o gestor de tráfego com o afiliado. O gestor presta serviço de campanha a um cliente. O afiliado divulga serviços de terceiros na internet, e é nessa atividade que o IBGE cita os afiliados digitais, no 7490-1/04. O segmento do afiliado está em Contabilidade para infoprodutores: CNAE, anexo e a nota de cada venda.

O segundo é abrir MEI com a ocupação de promotor de vendas para emitir nota de campanha. A atividade cadastrada deixa de coincidir com o serviço faturado.

O terceiro é encher o cadastro de códigos "por precaução". A Receita define a atividade principal como a de maior receita auferida ou esperada, e a escolha parte do que dá nota. O caso geral está em Como escolher o CNAE: principal, secundários e o que o código muda na sua empresa. A gestão de redes sociais tem página própria: CNAE para social media: o código de quem gerencia redes de clientes e o de quem também cria campanha.

Como a WJR ajuda na escolha do CNAE do gestor de tráfego?

A WJR é um escritório de contabilidade fundado em 1995, com mais de 30 anos de experiência, atendimento presencial e online e sede na Mooca, em São Paulo. Prestadores de serviço estão entre os tipos de cliente da casa, e o time especializado acompanha cada empresa pelo grupo de WhatsApp.

A abertura está em Abrir empresa em São Paulo do jeito certo, do primeiro passo ao CNPJ ativo, e a inclusão de atividades em um CNPJ já aberto passa por Alteração contratual: atualize o contrato social sem travar a empresa. Depende do caso, e no Diagnóstico WJR a gente diz quais códigos cabem na sua operação.

O Diagnóstico WJR é gratuito e sem compromisso, presencial ou online, com resposta em algumas horas. Outras atividades estão no índice Cnae.

Perguntas frequentes

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Fontes: IBGE, API de subclasses da CNAE, 7311-4/00 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7311400, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/04 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319004, IBGE, API de subclasses da CNAE, 6319-4/00 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/6319400, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7490-1/04 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7490104, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/02 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319002, Receita Federal, Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018 https://www8.receita.fazenda.gov.br/simplesnacional/arquivos/manual/anexo_xi.pdf, Planalto, Lei Complementar 123/2006, art. 18, §§5º-I e 5º-J https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/lcp/lcp123.htm, Receita Federal, ajuda do coletor do CNPJ, Código CNAE principal https://www38.receita.fazenda.gov.br/cadsincnac/jsp/coleta/ajuda/topicos/Codigo_CNAE_Principal.htm