CNAE para agência de marketing digital: o código de referência é o 7311-4/00, agências de publicidade, que o IBGE descreve até com "agências de lançamentos publicitários de produtos digitais". Esse código não consta do Anexo XI do MEI, e no Simples Nacional a publicidade fica no Anexo V, com o Fator R podendo levá-la ao Anexo III.
Agência digital raramente vende uma coisa só: campanha, gestão de redes, site, design, consultoria. Cada serviço tem uma subclasse, e o cadastro precisa dizer o que a agência realmente faz. A rotina contábil da agência está em Contabilidade para agências de marketing: fee, projeto, mídia e equipe; aqui o assunto é o mapa de códigos.
Quais são os CNAE para agência de marketing digital?
Conferidos na tabela do IBGE e no Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018:
- 7311-4/00, agências de publicidade: criação e produção de campanhas, colocação de material publicitário em jornais, revistas, rádio, televisão, internet e outros veículos.
- 7319-0/04, consultoria em publicidade: assessoria e consultoria em marketing e em branding, para quem orienta sem executar a campanha.
- 7319-0/03, marketing direto: publicidade por mala direta, por telefone e em visitas de representantes.
- 6319-4/00, portais e provedores de conteúdo: a lista do IBGE inclui a gestão de conteúdo de redes sociais para terceiros.
- 7410-2/99, design gráfico: criação de logo, diagramação e design de templates para a internet.
- 6201-5/02, web design: desenvolvimento de sites e de interfaces para a internet.
A nota do 7311-4/00 manda a operação de páginas de publicidade na internet para o 6319-4/00. Quem vende espaço publicitário no próprio site ou portal tem outra atividade, e não a de agência.
Gestão de tráfego pago e gestão de redes sociais têm páginas próprias: CNAE para gestor de tráfego: o código de quem opera campanha e o de quem só aconselha e CNAE para social media: o código de quem gerencia redes de clientes e o de quem também cria campanha.
Como montar o cadastro de uma agência com vários serviços?
O ponto de partida é listar o que a agência fatura, e não o que gostaria de oferecer. Cada linha de receita vira uma atividade: campanha no 7311-4/00, gestão de redes no 6319-4/00, site no 6201-5/02, design no 7410-2/99 e consultoria no 7319-0/04.
A principal é a de maior receita, e as demais entram como secundárias. A ajuda do coletor do CNPJ avisa que, ao alterar qualquer atividade, a empresa deve informar de novo todas as que exerce, o que vale na hora de incluir um serviço novo. O cadastro acompanha a receita, e não o contrário.
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A agência de marketing digital pode ser MEI?
Não. Nenhum dos seis códigos acima consta do Anexo XI. O que a área tem no anexo são ocupações estreitas: o promotor de vendas independente (7319-0/02, que o IBGE descreve como panfletagem e promoção no ponto de venda), o propagandista de bicicleta e o proprietário de carro de som para publicidade (os dois no 7319-0/99).
Nenhuma delas descreve uma agência. Quem começou como MEI e cresceu encontra os passos em Como passar de MEI para ME: motivo, prazo e a ordem certa de fazer.
O que o código muda no imposto?
A LC 123/2006 lista "jornalismo e publicidade" no §5º-I, inciso X, do art. 18, com tributação pelo Anexo V. A consultoria (inciso IX) e o design (inciso VI) estão no mesmo parágrafo. Pelo §5º-J, a receita passa ao Anexo III quando a folha de salários dos últimos 12 meses é igual ou superior a 28% da receita bruta. A conta está em Fator R: como calcular e descobrir se a sua empresa está no anexo certo.
O web design tem outro desenho. O §5º-D, inciso VI, põe "páginas eletrônicas" no Anexo III, desde que feitas em estabelecimento do optante, e o §5º-M leva essa receita ao Anexo V quando a folha fica abaixo de 28%.
Por isso a agência que vende campanha, site e design tem receitas em dispositivos diferentes da lei. O art. 18, §4º, manda destacar as receitas por tipo, e o anexo de cada linha depende de como a atividade é enquadrada.
O que conferir antes de abrir a agência?
Esta página não afirma exigência de conselho profissional nem de licença específica para agência de marketing: não há fonte oficial aberta que confirme ou descarte. O que o cadastro pede é endereço compatível e inscrição municipal.
Em São Paulo, o alvará segue Alvará de funcionamento em São Paulo: como funciona o ALF e o baixo risco, e quem trabalha de casa deve ler Abrir empresa em casa: quando o endereço residencial pode ser a sede. Como tratar a verba de mídia do cliente, que passa pela conta da agência, está em Contabilidade para agências de marketing: fee, projeto, mídia e equipe.
Qual o erro mais comum de quem escolhe o código?
O primeiro é abrir MEI com o 7319-0/02 ou o 7319-0/99 só para caber no regime. As ocupações do anexo são de promotor, panfleteiro e carro de som, e a atividade declarada deixa de bater com o serviço faturado.
O segundo é registrar só o 7311-4/00 e vender site e design sem os códigos 6201-5/02 e 7410-2/99. Parte da receita fica sem atividade cadastrada.
O terceiro é encher o cadastro. A Receita define a atividade principal como a de maior receita auferida ou esperada, e a escolha deve partir do que dá receita. O caso geral está em Como escolher o CNAE: principal, secundários e o que o código muda na sua empresa.
Como a WJR ajuda na escolha do CNAE da agência?
A WJR é um escritório de contabilidade fundado em 1995, com mais de 30 anos de experiência, atendimento presencial e online e sede na Mooca, em São Paulo. Prestadores de serviço estão entre os tipos de cliente da casa, e o time especializado acompanha cada empresa pelo grupo de WhatsApp.
A abertura da empresa está em Abrir empresa em São Paulo do jeito certo, do primeiro passo ao CNPJ ativo, e a inclusão de atividades em um CNPJ já aberto passa por Alteração contratual: atualize o contrato social sem travar a empresa. Depende do caso, e no Diagnóstico WJR a gente diz quais códigos cabem na sua agência.
O Diagnóstico WJR é gratuito e sem compromisso, presencial ou online, com resposta em algumas horas. Outras atividades estão no índice Cnae.
Perguntas frequentes
Qual é o CNAE de agência de marketing digital?+
O 7311-4/00, agências de publicidade. Consultoria em marketing tem o 7319-0/04, e a gestão de conteúdo de redes sociais para terceiros consta na lista do 6319-4/00.
Agência de marketing digital pode ser MEI?+
Não. O 7311-4/00 e os demais códigos de agência não constam do Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018. O caminho é abrir microempresa.
Em qual anexo do Simples Nacional a agência é tributada?+
Publicidade está no §5º-I, X, do art. 18 da LC 123/2006, com tributação pelo Anexo V. Com folha de 28% ou mais da receita bruta, passa ao Anexo III.
Gestor de tráfego e social media usam o mesmo código da agência?+
Podem partir dele, mas a lista do IBGE tem a gestão de conteúdo de redes sociais no 6319-4/00. Cada caso tem página própria, linkada acima.
Posso ter mais de um CNAE na agência?+
Sim. A empresa registra uma atividade principal e as secundárias que de fato exerce. A principal é a de maior receita auferida ou esperada.
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Fontes: IBGE, API de subclasses da CNAE, 7311-4/00 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7311400, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/04 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319004, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/03 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319003, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/02 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319002, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7319-0/99 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7319099, IBGE, API de subclasses da CNAE, 6319-4/00 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/6319400, IBGE, API de subclasses da CNAE, 7410-2/99 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/7410299, IBGE, API de subclasses da CNAE, 6201-5/02 https://servicodados.ibge.gov.br/api/v2/cnae/subclasses/6201502, Receita Federal, Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018 https://www8.receita.fazenda.gov.br/simplesnacional/arquivos/manual/anexo_xi.pdf, Planalto, Lei Complementar 123/2006, art. 18, §§4º, 5º-D, 5º-I, 5º-J e 5º-M https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/lcp/lcp123.htm, Receita Federal, ajuda do coletor do CNPJ, Código CNAE principal https://www38.receita.fazenda.gov.br/cadsincnac/jsp/coleta/ajuda/topicos/Codigo_CNAE_Principal.htm
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