Quanto imposto paga influenciador com publi no CPF

Quanto imposto paga influenciador que recebe publi no CPF: o Imposto de Renda segue a tabela progressiva mensal, que chega a 27,5%, com uma redução que zera o imposto até R$ 5.000 de rendimento no mês e diminui até R$ 7.350. Além do IR, há a contribuição ao INSS como contribuinte individual, e quem recolhe cada parte depende de a marca ser empresa, pessoa física ou do exterior.

Os exemplos abaixo usam a tabela de 2026 e mostram o peso do imposto em duas faixas de publi. A conta da pessoa física com receita de cursos e produtos digitais está em Quanto imposto paga infoprodutor que recebe no CPF: carnê-leão, INSS e o que muda em 2027.

Como o IR da publi no CPF é calculado

A tabela progressiva mensal em vigor desde maio de 2025 está na Lei 11.482/2007, art. 1º, XII, com redação da Lei 15.191/2025:

| Base mensal (R$) | Alíquota | Parcela a deduzir (R$) |

|---|---|---|

| até 2.428,80 | 0 | 0 |

| 2.428,81 a 2.826,65 | 7,5% | 182,16 |

| 2.826,66 a 3.751,05 | 15% | 394,16 |

| 3.751,06 a 4.664,68 | 22,5% | 675,49 |

| acima de 4.664,68 | 27,5% | 908,73 |

Desde janeiro de 2026, a Lei 9.250/1995, art. 3º-A, incluído pela Lei 15.270/2025, concede uma redução do imposto mensal. Até R$ 5.000 de rendimentos tributáveis no mês, a redução zera o imposto. De R$ 5.000,01 a R$ 7.350, a redução é de R$ 978,62 menos 0,133145 vezes o rendimento, e cai até zerar em R$ 7.350.

Quanto imposto paga influenciador que recebe publi no CPF: dois exemplos

Exemplo com números inventados, sem dependentes nem outras deduções, considerando só a publi no mês.

Publi de R$ 6.000 no mês. Pela tabela: 6.000 x 27,5% menos 908,73 dá R$ 741,27. A redução do art. 3º-A é 978,62 menos 0,133145 x 6.000, ou R$ 179,75. O IR fica em R$ 561,52.

Publi de R$ 10.000 no mês. Pela tabela: 10.000 x 27,5% menos 908,73 dá R$ 1.841,27. Acima de R$ 7.350 não há redução, e o IR fica em R$ 1.841,27.

Na declaração anual, todos os rendimentos do ano são somados, e o imposto é recalculado pela tabela anual. Retenções e carnê-leão pagos durante o ano são descontados nesse acerto.

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Quem recolhe o IR: a marca ou o creator?

Depende de quem paga:

Marca pessoa jurídica no Brasil. A Lei 7.713/1988, art. 7º, II, sujeita à retenção na fonte os rendimentos pagos por pessoas jurídicas a pessoas físicas. A marca desconta o IR e repassa o líquido.
Marca pessoa física ou do exterior. A Lei 7.713/1988, art. 8º, manda a pessoa física que recebe de outra pessoa física ou de fonte no exterior recolher o imposto mensalmente, pelo carnê-leão.

Para publi paga por empresa estrangeira, o carnê-leão é explicado em Carnê-leão sobre receita do exterior: quem paga, como converter e como calcular, e a documentação em Publi para marca estrangeira como emitir nota: NFS-e de exportação, invoice e impostos.

E o INSS?

O influenciador que recebe por publi é segurado contribuinte individual. A Lei 8.212/1991, art. 21, fixa a contribuição do contribuinte individual em 20% sobre o salário de contribuição, que tem limite máximo fixado a cada ano.

Quando quem paga é empresa, a Lei 10.666/2003, art. 4º, obriga a empresa a arrecadar a contribuição do contribuinte individual a seu serviço, descontando-a da remuneração, e recolher até o dia 20 do mês seguinte (ou no dia útil anterior, quando não houver expediente bancário no dia 20). A própria empresa também paga a contribuição patronal de 20% sobre o que paga ao contribuinte individual (Lei 8.212/1991, art. 22, III), o que pesa na negociação com a marca.

Quando vale sair do CPF

Com publis frequentes, a pessoa física chega rápido à alíquota de 27,5%. Uma empresa pode ter carga diferente, com custos de manutenção e obrigações próprias. A comparação depende do volume mensal, da regularidade dos contratos e do tipo de marca que paga.

Abrir o CNPJ também muda a relação com a marca, que passa a receber nota fiscal e pode reter tributos de pessoa jurídica, como mostra Marca retém imposto do influenciador PJ? Quando a retenção acontece e quando não. O caminho para abrir está em Abrir empresa em São Paulo do jeito certo, do primeiro passo ao CNPJ ativo.

Se a publi já foi recebida no CPF sem declarar, a regularização tem página própria: Recebi publi no CPF e não declarei o que fazer para regularizar.

Como a WJR ajuda

A WJR é um escritório de contabilidade na Mooca, em São Paulo, com mais de 30 anos de experiência e atendimento presencial e online (Quem somos: a WJR Contabilidade, na Mooca desde 1995). O primeiro passo é o Diagnóstico WJR, gratuito e sem compromisso, com resposta em algumas horas. Outros temas de creators estão em Contabilidade para criadores de conteúdo: publi, permuta e imposto.

Perguntas frequentes

Publi de até R$ 5.000 no mês paga IR?+

Com a redução do art. 3º-A da Lei 9.250/1995, o imposto mensal fica zero para rendimentos tributáveis de até R$ 5.000 no mês. Na declaração anual, a soma do ano é recalculada.

A marca pode pagar a publi sem reter IR?+

Se a marca é pessoa jurídica no Brasil, a Lei 7.713/1988, art. 7º, II, sujeita o pagamento à retenção na fonte. Se não houve retenção, o creator precisa conferir como o valor foi informado e declará-lo.

Recebi publi de marca estrangeira no CPF. Como pago?+

Pelo carnê-leão, porque a Lei 7.713/1988, art. 8º, trata dos rendimentos de fonte no exterior não tributados na fonte no País. O recolhimento é mensal.

O INSS é descontado pela marca?+

Se a marca é empresa, sim. A Lei 10.666/2003, art. 4º, obriga a empresa a arrecadar a contribuição do contribuinte individual, descontando da remuneração.

Produto recebido em troca da publi também é tributado?+

É uma forma de pagamento, e a análise de valor e tributação muda conforme o caso. O tema está em Produtos recebidos de marca são rendimento tributável? Publi, permuta e presente.

Quanto imposto paga influenciador que recebe publi no CPF: tabela, redução e INSS